Надеждата като стратегия: когато думите рисуват образи на надежда

Тази седмица, в сърцето на София, в споделеното социално пространство „Щрак“, проведохме обучение, с което си поставихме амбициозната цел да променим начина, по който комуникират огранизациите от трите стратегически проекта, подкрепени от Механизма за гражданска ангажираност и прозрачност.

Близо 20 комуникационни специалисти прекараха един ден, изпълнен с нови прозрения, енергия и вяра, че промяната е възможна и че начинът, по който разказваме за нея, има значение. Събитието бе официално открито от г-н Томас Щауфер, ръководител на Швейцарския офис за сътрудничество.

„Комуникациите, базирани на надеждата, не означават да затваряме наивно очи пред проблемите,“ споделя Александър Киров, директор дигитални медии в Българския център за нестопанско право и представител на Програмния оператор на МГАП, който водеше основната сесия на обучението. „Означава да разказваме истории за това какво можем да направим, за хората, които вече действат, и за решенията, които работят. Това е подход, който мотивира, а не парализира.“

Обучението комбинира теоретични основи с практически упражнения, които накараха участниците да преосмислят начина, по който създават своите послания.

Участниците работиха и върху практически задания по различни теми - от екологични проекти до инициативи за социално включване – и упражниха генерирането на прости и ясни послания, следвайки принципите на на hope-based комуникациите.

Заложихме и сесия, посветена на работата с традиционните медии - тема, която често предизвиква тревожност у представителите на НПО. Ивета Шилигарова, директор комуникации и връзки с обществеността в БЦНП и също представител на Програмния оператор, разказа как да изградим успешни партньорства с журналисти и как да превърнем комплексните теми в разбираеми и привлекателни истории.

Кулминацията на обучението бе симулацията на телевизионно участие, водена от Лора Караджова, опитен журналист от NOVA телевизия. Участниците имаха възможност да изпитат на практика какво означава да седиш пред добронамерен и пред не чак толкова добронамерен журналист и как да отговаряш на неочаквани въпроси и да предадеш своето послание за 90 секунди.

Обучението е част от по-широката визия на МГАП да изгради капацитета на гражданските организации не само в областта на проектното управление и финансите, но и в комуникациите – инструментът, който превръща добрата работа в обществено въздействие.